Operazione branded entertainment per Costa Crociere. Il festival Eliovision interrompe l'Eurovision
Dopo la presenza a Sanremo, Costa Crociere, uno dei sei sponsor nazionali di Eurovision Song Contest, lancia l’Eliovision, ‘festival’ alternativo in collegamento da acque internazionali dalla nuova Costa Toscana. Lo hanno organizzato Elio e le Storie Tese lanciando un appello sui social per trovare la location giusta e e ricevendo l’invito da Fabio Rovazzi. L’Eliovision va in onda il 10, il 12 e il 14 maggio su Rai1, all’interno dei break pubblicitari di Eurovision, rubando la scena al festival principale come una vera e propria interferenza.
L’operazione si deve all’agenzia Dude per l’idea creativa e la realizzazione e a Mindshare Italia per media e attivazione. Dieci spot televisivi di 30” ciascuno, presentati da Rovazzi, vedono Elio e Le Storie Tese impegnati, in varie location di Costa Toscana, a reinterpretare con provocatoria ironia il loro grande classico ‘La Terra dei Cachi’ in diverse versioni europee, dal metal scandinavo al rap francese, dal brit-pop alla techno berlinese, facendo scoprire la nave in maniera inaspettata e divertente: una vera e propria piattaforma di branded entertainment.
A supporto dell’operazione, una campagna stampa e Ooh ha portato la locandina di Eliovision a Torino e Milano (nella metropolitana di Cadorna). In sinergia con Dude ha lavorato il team di Hello, partner di comunicazione social di Costa, che ha curato la strategia e il piano di amplificazione social della campagna. (12 maggio 2022)
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